AFLX un coup de génie du marketing sportif

Avec des succès rapides, l’AFLX court-format pourrait résoudre des énigmes de longue date pour les poids lourds AFL, dit un gourou du marketing sportif.

Vous en avez marre d’être pilorisé pour avoir bricolé avec les règles? Problème résolu, essayez-les en AFLX.

Amenez le cirque: le patron de l’AFL, Gillon McLachlan, au centre, a lancé un coup marketing.

Vous ne pouvez pas étendre le code à de nouveaux marchés en raison de l’absence de champs de taille normale? Pas de problème, jouez à des jeux de football ou de rugby.

Vous ne pouvez pas remplir l’appétit insatiable pour le produit AFL? Résolu, présenter un nouveau concours.

Méfiez-vous d’un entrepreneur pinçant votre produit et créant un spectacle rebelle? Pas de soucis, faites-le vous-même.

L’expert en marketing sportif Con Stavros anticipe beaucoup l’expérience AFLX.

Stavros est un fan de footy.

Il est également professeur agrégé à l’École d’économie, de finance et de marketing de l’Université RMIT avec des intérêts de recherche, notamment en marketing sportif et sportif.

C’est pourquoi il est doublement intrigué par le lancement de l’AFLX à Adélaïde jeudi soir.

Du point de vue du marketing, Stavros dit que l’AFL a astucieusement conçu un format qui pourrait répondre à des questions à long terme.

“Tout sport sortant de son royaume est vraiment, vraiment difficile”, a déclaré Stavros.

“Mais la grande chose avec ce produit est, parce qu’il est tout nouveau, vous pouvez faire ce que vous voulez avec le nom si expérimentation.”

Les matchs AFLX dureront 20 minutes, avec sept joueurs par équipe sur des terrains d’environ 110 mètres de long.

Les débuts de jeudi soir à Adelaide seront joués dans un stade de football avant de débuter à Melbourne vendredi soir et à Sydney samedi soir.

Les nouvelles règles seront testées: 10 points pour le but botté de l’extérieur d’un arc de 40 mètres; l’équipe qui touche le ballon pour la dernière fois avant de sortir des limites renonce à la possession.

Il y aura des kick-ins après n’importe quel score; une horloge de tir de 20 secondes; pas de temps-sur; pas de bouchon d’interchange.

“La critique que l’AFL a souvent de la part de ses véritables fidèles a toujours été de ne pas bricoler les règles”, a déclaré Stavros.

“Ils ont maintenant une plate-forme où ils peuvent commencer à bricoler un peu plus.

“Ils le font dans l’AFLW, mais cela leur donne une chance avec les athlètes d’élite dans le jeu AFL de tester également des choses sur eux et obtenir leurs commentaires.

“Il se prête tout simplement à une super petite zone d’expérimentation.”

Stavros doutait de l’expansion sur les marchés étrangers était une motivation première derrière AFLX.

“Les différents stades sont vraiment intéressants”, a-t-il déclaré.

“Je sais qu’on parle de devenir international et je suppose qu’il y a un potentiel d’exposition, mais je ne suis pas sûr que ça va changer la donne sur le plan international.

“Mais il devient sûrement beaucoup plus facile pour eux de dire ‘hé, faisons-le l’année prochaine en Nouvelle-Zélande ou à Singapour ou aux États-Unis ou ailleurs’ – il est beaucoup plus facile de trouver le terrain.”

Stavros pensait qu’AFLX contrecarrerait également tout entrepreneur potentiel avec des conceptions sur la création de leur propre concours de règles australiennes rebelles.

“Personne ne possède de sport dans le monde”, a-t-il déclaré.

“C’est l’un des truismes que n’importe qui peut venir et lancer une ligue de football rivale s’ils le voulaient.

«En tant que ligue, il vaut mieux être maître de ce genre de jeu. Le développement de vos propres produits est toujours très utile pour les instances dirigeantes, car il tend à les bloquer.

“Ils ont très bien chronométré”, a déclaré Stavros.

“L’AFL est très bonne pour garder sa marque dans l’actualité 24 heures sur 24 et 365 jours par an, elle est devenue un maître absolu.

“Tout le monde est impatient d’y aller à cette période de l’année.

“Les fans sont excités parce que chaque club en fait partie avec ce que les spécialistes du marketing aiment appeler l’espoir – en cette période de l’année, il est carré.”

PAA