Nike, Adidas et Uniqlo s’affrontent à l’US Open

Bonjour les professionnels de la BoF, bienvenue à notre dernier briefing réservé aux membres: The Week Ahead. Pensez-y comme à votre “aide-mémoire” pour tout le monde parlera lundi.

LA FEUILLE DE CHEAT

Le tennis a son moment de mode

Roger Federer | Source: Uniqlo
  • Roger Federer a signé un accord de 300 millions de dollars sur 10 ans avec Uniqlo en juillet
  • L’US Open commence le 27 août à New York
  • Nike et Adidas dominent les commandites de joueurs masculins et féminins

Les tournois de tennis doublent de plus en plus comme des défilés de mode. Serena Williams portera un kit Nike conçu par Virgil Abloh lors de son entrée à l’US Open cette semaine. Du côté des hommes, Roger Federer jouera dans un polo Uniqlo rouge et un short assorti destinés à être portés aussi bien sur le court que sur le terrain, offrant quelques indices sur la destination de son contrat avec la marque japonaise. Lors d’une conférence de presse la semaine dernière, Federer a déclaré qu’il apporterait son «style très classique et sympa» à Uniqlo, tandis que le président d’Un Uniqlo, John Jay, a déclaré que la portée de Federer irait bien au-delà du tennis et de la haute performance. bases que l’entreprise appelle Lifewear. Uniqlo a besoin d’un visage célèbre. En tout état de cause, il était tôt dans la tendance des fans de sport, mais a lutté pour développer la notoriété de la marque auprès des consommateurs occidentaux. Federer, âgé de 37 ans, est sur le point de prendre sa retraite, mais a le potentiel d’être un athlète rare qui résonne dans la conscience publique bien après la fin de sa carrière. Williams est peut-être plus impliquée dans l’imagination du public américain, et elle commence tout juste à faire preuve de souplesse dans l’industrie de la mode en présentant sa propre ligne en mai, ainsi que des chaussures de sport sur mesure pour Nike et autres. Adidas est également très présent dans le mix, équipant de jeunes stars comme Alexander Zverev, 21 ans, que certains considèrent comme l’héritier de Federer.

La ligne du bas:Federer peut fournir le signal dont Uniqlo a besoin, mais il reste à voir si l’effet de halo se poursuivra une fois qu’il ne sera plus sur le terrain.

Centres commerciaux: pas encore morts

Westfield Southcenter à l’extérieur de Seattle | Source: Shutterstock
  • Unibail-Rodamco-Westfield, qui détient 102 centres commerciaux en Europe et aux États-Unis, annonce ses résultats semestriels mercredi
  • Le taux d’inoccupation des centres commerciaux américains a atteint 8,6% au deuxième trimestre, le plus haut depuis 2012
  • Les sociétés ancrées dans les centres commerciaux, y compris Macy’s et Nordstrom, ont signalé une croissance des ventes en magasin

Les rapports sur la mort du centre commercial étaient grandement exagérés. Au lieu de cela, le destin des centres commerciaux se déroule sur les mêmes pistes bifurquées que leurs locataires au détail. Les centres commerciaux ancrés dans les grands magasins en difficulté, tels que J.C. Penney et Sears (qui ont annoncé jeudi la fermeture de 46 autres magasins), enregistrent une baisse du trafic piéton et des postes vacants. En revanche, les centres commerciaux haut de gamme du monde entier font l’objet de rénovations coûteuses axées sur la vente au détail de luxe et les «expériences» allant de l’escalade aux restaurants. Unibail-Rodamco-Westfield opère principalement dans le secteur du luxe et a investi dans la vente au détail d’aéroports en forte croissance, protégeant probablement la société contre le pire de la faillite des centres commerciaux.

La ligne du bas:Une différence essentielle entre les détaillants et les propriétaires de centres commerciaux: les magasins commencent à bénéficier des ventes en ligne; Aux centres commerciaux, la montée en puissance du commerce électronique n’est qu’une menace.

J. Crew Waits … et attend un retour Preppy

J. Crew | Source: Flickr / Mike Mozart
  • J. Crew publie ses résultats trimestriels mardi
  • Les ventes des magasins comparables ont diminué chaque année depuis 2014
  • L’année dernière, la société a évité la faillite

Les années ont été difficiles pour J. Crew. Les ventes reculent, malgré un certain succès avec sa marque Madewell ciblée sur les femmes. La chaîne introduit un programme de fidélisation et réduit les prix pour reconquérir les clients, ce qui soulève des questions quant à savoir si la direction sacrifiera les marges ou la qualité des produits – ou les deux – pour compenser. Le problème insurmontable est que les vêtements preppy sont démodés depuis des années. Autres chaînes, notamment Abercrombie & amp; Fitch, ont été revigorés quand ils se sont retirés de la préparation pour chasser les tendances. La stratégie de J. Crew semble cependant être d’attendre le retour du streetwear et de retrouver le retour inévitable de son style de signature (GQ affirme que le temps est proche, à la consternation de certains).

La ligne du bas:J. Crew espère réfuter l’adage économique selon lequel le marché peut rester irrationnel plus longtemps que vous ne pouvez rester solvable.

Bilan de santé au détail: la suite

Source: Shutterstock
  • Une dizaine de grands détaillants américains rapportent des résultats cette semaine
  • La plupart des détaillants ont déclaré de fortes ventes
  • Quelques noms difficiles (J.C. Penney, Gap) continuent de s’effondrer

Un certain nombre de détaillants de centres commerciaux semblent s’améliorer. Les gagnants ont suivi des playbooks similaires: mettre à jour leur style, réduire leurs stocks et, plus important peut-être, attendre que les concurrents les plus faibles se réduisent ou se replient. Cette semaine apporte de nouveaux points de données, y compris une résurrection d’Abercrombie; Tiffany & amp; Co., récemment annoncé qu’il rénoverait son navire amiral de New York; et PVH, qui a enregistré de fortes ventes pour Calvin Klein et Tommy Hilfiger.

La ligne du bas:Certains détaillants emblématiques ne vont pas y arriver, mais les survivants sont de plus en plus bien placés pour prospérer.

Calendrier des gains mode et beauté

28 août – Tiffany, J. Crew

29 août – Unibail-Rodamco-Westfield, PVH, Express, Guess?

30 août – Ulta, Abercrombie, Lululemon, Burlington Stores

Helmut Lang Printemps / Été 2018 | Source: InDigital

“Lorsqu’une marque est achetée et que la figure de proue sort, y a-t-il une réelle authenticité? Avec autant de marques incroyablement modernes, je pense que les consommateurs ont tendance à s’éloigner des marques sans pouvoir s’y identifier.”

LECTURE DU DIMANCHE

Exclusions professionnelles que vous avez peut-être manquées:

  • Les marques de beauté indépendantes se battent pour se démarquer.
  • Helmut Lang repense sa stratégie.
  • C’est toujours la saison des vacances quelque part.
  • Farfetch s’enregistre pour ce qui est susceptible d’être la plus grande introduction en bourse de la mode depuis des années.