Cette étoile de la NBA n’économisera pas les actions Under Armour

Embiid ne fonctionnera pas aussi bien pour Under Armour que Curry en 2015

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Sous protection(NYSE:UAA) est devenue une entreprise de vêtements hyper-croissance et chérie de Wall Street en 2014-15 pour une raison majeure: la superstar de la NBA, Stephen Curry.

La superstar guard a signé un contrat d’approbation pluriannuel avec Under Armour dans ce que de nombreux initiés considéraient comme un mariage parfait d’opprimés. Ces outsiders ont conquis l’Amérique. Curry a remporté deux fois le titre de joueur par excellence de la NBA et son équipe Warriors a décroché le meilleur record de la saison régulière de l’histoire de la NBA, tout en remportant trois titres de champion. Comme tout cela se jouait, Under Armour vendit une tonne de baskets Curry et le stock de Under Armour monta en flèche.

Mais la magie du curry s’est estompée au cours de la dernière année pour plusieurs raisons. Notamment, les chaussures Curry ont eu quelques ratés de design et la superstar de la NBA, Kevin Durant, a signé avec Golden State, obligeant Curry à partager le feu des projecteurs. La popularité globale de Curry a chuté. Under Armour a commencé à vendre moins de chaussures. Le stock d’Under Armour a chuté.

Under Armour est à la recherche de son prochain catalyseur de la superstar de la NBA. Il aurait pu en trouver un. Under Armour vient de signer la superstar de la NBA, Joel Embiid.

Mais Embiid ne propulsera pas les actions Under Armour plus haut que Curry en 2014-15. Au lieu de cela, il s’agit d’un catalyseur mineur à la hausse dans le récit de la croissance autrement troublé chez Under Armour. En tant que tel, le stock d’Under Armour reste une vente, en particulier dans le contexte de la tourmente des marchés.

Pourquoi Curry a si bien fonctionné pour Under Armour

L’approbation de Steph Curry a fait des merveilles pour les actions Under Armour.

Pourquoi? Parce que c’était l’accord parfait au bon moment. En 2014, Curry était bien connu des cercles de la NBA, mais sa popularité auprès du grand public était anémique par rapport à son compatriote LeBron James. De même, Under Armour était bien connue en tant que marque de vêtements de sport, mais personne ne voulait vraiment de chaussures Under Armour.Nike(NYSE:NKE) des chaussures.

Par conséquent, Under Armour et Curry étaient tous deux négligés en 2014. L’Amérique aime l’histoire de l’opprimé. Ainsi, lorsque ces outsiders se sont transformés en Cinderellas en 2015, l’Amérique est tombée amoureuse de lui. Cette histoire d’amour a conduit Under Under Armour à vendre une tonne de chaussures Curry – et toutes ces ventes ont poussé le stock Under Armour vers de nouveaux sommets.

L’euphorie n’a pas duré, surtout parce que Curry a été obligé de partager la vedette à Golden State. Et Under Armour n’a pas signé d’entente majeure avec la NBA depuis lors, de sorte que le titre de Under Armour a chuté de la popularité de Curry.

Pourquoi Embiid ne fonctionne pas aussi bien

Under Armour espère trouver un autre Curry à Joël Embiid, la superstar montante des 76ers de Philadelphie.

Je ne suis pas convaincu. Vous avez certains des mêmes tons d’outsider qui étaient présents entre Curry et Under Armour en 2014. Mais c’est à peu près aussi loin que les similitudes disparaissent.

La grande différence? Curry était un petit gardien. Embiid est un grand centre. Dans l’histoire de la NBA, les petits gardes ont tendance à vendre une tonne de chaussures. Les grands centres, même les plus commercialisables, ne vendent pratiquement pas de chaussures.

Il suffit de regarder les chaussures de sport NBA les plus vendues et les plus gros contrats de chaussures NBA. Aucun d’entre eux n’appartient à des centres traditionnels. Je suis un fervent amateur de basket-ball, du point de vue du sol, et il n’ya pas eu de baskets de basket-ball parmi les meilleures ventes de la part d’un homme important de mémoire récente.

Vous devez retourner dans le centre le plus commercialisable et sans doute le plus important de tous les temps, Shaquille O’Neal, pour trouver un centre vendant des chaussures. Et il n’a pas vendu autant de baskets de qualité supérieure avec Reebok. Au lieu de cela, il fabriqua une chaussure à prix réduit.

Si c’est là que se dirige Under Embour avec Embiid, c’est un mauvais coup. La marque Under Armour est déjà en train d’être diluée par une surallocation du produit à des canaux de distribution hors prix. Vendre des baskets de basketball à prix réduit ne ferait que diluer davantage l’image de marque. Cela signifie des marges bénéficiaires plus faibles, ce qui se traduit par des bénéfices plus faibles, à moins que les ventes ne décroissent considérablement, ce qu’ils ne montrent aucun signe.

En tant que tel, Embiid n’est pas un autre curry pour Under Armour. Au lieu de cela, il s’agit simplement d’un catalyseur mineur pour un titre qui est par ailleurs très perturbé.

Conclusion sur le stock UAA

Joel Embiid est un excellent joueur et se veut l’un des meilleurs de la NBA. Mais il ne vendra pas beaucoup de chaussures pour Under Armour et, par conséquent, cette signature n’est pas un catalyseur pour le stock Under Armour.

Au moment d’écrire ces lignes, Luke Lango ne détenait aucune position sur les titres susmentionnés.